Semalt-advies over hoe u merkbekendheid en CTR kunt verbeteren met On-SERP SEO
Het vermogen van een website om meer interesse en bekendheid bij de doelgroep op te wekken, heeft een directe invloed op de ROI. SEO-experts zoals Semalt besteed jaren aan het uitzoeken van de beste strategieën om de merkbekendheid te verbeteren en kijkers te overtuigen om die volgende stap te zetten door op blauwe links op SERP te klikken.
Als zoekmarketeers willen we zo goed mogelijk zichtbaar zijn op SERP's omdat het bijna gegarandeerd meer verkeer garandeert. Het probleem met dit plan is dat pagina één van de zoekresultaten constant in beweging is. Elke dag concurreert een andere website of link met u om de aandacht van de gebruiker. Daarom hebben we SERP-functies zoals betaalde advertenties, kaarten, video's, aanbevolen fragmenten, kennispanelen en meer.
Om uw merkbekendheid en klikfrequentie te verbeteren, moet u de uitdagingen begrijpen die voor u liggen.
De uitdagingen van concurrerende SERP's begrijpen
De eerste pagina op een SERP wordt competitiever dan ooit. Tegenwoordig gaat het niet meer alleen om de naam van de pagina of het fragment dat u gebruikt. Google-bot en gebruikers analyseren veel verschillende soorten media-elementen en andere factoren die verder gaan dan de tekst.
Het belang van zoekwoorden bij het genereren van organisch verkeer is duidelijk afgenomen, omdat er nieuwe elementen op de pagina zijn die gebruikers geruststellen dat ze op de juiste link zitten. Aangezien deze elementen zich blijven ontwikkelen en nuttiger blijken te zijn, hebben we nu zoekopdrachten zonder klikken.
Een zero-click SERP is waar antwoorden op zoekopdrachten direct op de pagina met zoekresultaten worden weergegeven. In dit soort gevallen zijn gebruikers direct tevreden op de SERP zonder verder te klikken.
Omstandigheden als deze maken het voor SEO-professionals steeds moeilijker om effectief te blijven en CTR's te genereren vanuit SERP.
Optimaliseren voor On-SERP SEO om concurrerend te blijven
On-SERP SEO draait om het optimaliseren van de gehele eerste pagina. Dit doel is om net zoveel posities in te nemen als op pagina één. Om dit te doen, is een paradigmaverschuiving nodig voor SEO-professionals.
Iedereen heeft zijn eigen unieke strategie, maar we zullen je een beetje van de onze laten zien, zodat je het beter kunt begrijpen. Net als veel andere marketingcampagnes heeft on-SERP SEO een effectieve strategie nodig om de zoekweergave en merkbekendheid van de pagina te vergroten. Ons enige doel is om zoveel mogelijk Google-verkeer te verzamelen, ondanks de alternatieven eromheen.
In een tijd waarin ongeveer 44% van alle SERP-zoekopdrachten geen klik-zoekopdrachten zijn, moeten SEO-professionals elke beschikbare mediabron gebruiken om elk aspect van de eerste pagina te domineren. De nieuwe realiteit van SERP betekent dat u uw inspanningen moet aanpassen om rekening te houden met:
- Aanbevolen fragmenten
- Lagere CTR voor organische resultaten
- Moeilijkheidsgraad trefwoord
- Andere media-elementen
- Maandelijkse zoekvolumes
- Zoektermen
Deze lijst is een combinatie van traditionele en hedendaagse SERP-factoren die onze nieuwe realiteit dicteren.
Hoe u uw website kunt optimaliseren voor concurrerende SERP's
1. Uw topzoekwoorden optimaliseren om een Featured Snippet te winnen
Optimaliseren om een featured snippet te winnen lijkt meer een kunst. Google kiest welke fragmenten worden weergegeven in de top 10 van ranglijsten in de pool van links.
Dus om kans te maken op een featured snippet, is de eerste stap het controleren van uw huidige organische rankings en het vinden van zoekwoorden die al een featured snippet weergeven.
Tools zoals Ahrefs, Semrush, enz., kunnen u helpen deze informatie gemakkelijk te vinden. Zodra u deze zoekwoorden heeft geïdentificeerd, kunt u doelpagina's maken of de pagina's die u momenteel heeft bewerken om ze te optimaliseren voor een featured snippet.
Een featured snippet is erg handig omdat het gebruikers direct op SERP-pagina's antwoorden geeft zonder dat ze hoeven te klikken of een nieuwe zoekopdracht hoeven te typen.
De volgende stap is om te kijken welk type featured snippet wordt weergegeven voor uw doelzoekwoorden.
Er zijn vier hoofdtypen featured snippets, namelijk:
- Lijst
- Tafels
- Tekst
- Video
Featured snippets worden meestal gebruikt voor longtail-query's en vraagquery's. Om te optimaliseren voor de aanbevolen snippet, moet u gerelateerde trefwoordtermen en vragen toevoegen aan de subkop van uw inhoud.
2. Optimaliseren voor Google-sitelinks
Sitelinks zijn essentiële SERP-tools omdat ze de visuele ruimte van uw zoekresultaat vergroten - hoe meer onroerend goed u bezit op SERP, hoe beter. Sitelinks helpen u op te vallen door de belangrijkste pagina's van uw site direct in uw zoekresultaat weer te geven.
Het nadeel hiervan is dat je Google niet kunt dwingen om sitelinks weer te geven. In plaats daarvan kunt u een goede sitestructuur maken en sterke interne links plaatsen, zodat Google Bot uw kernpagina's kan rondkijken en indexeren. U moet ook ankers en alt-tags gebruiken die beschrijvend zijn. Een combinatie van al deze factoren vergroot uw kansen dat Google uw sitelink weergeeft.
3. Optimaliseer uw Google-bedrijfsprofiel
Het verifiëren en optimaliseren van uw Google-bedrijfsprofiel is een andere manier om veel SERP-ruimte te winnen, vooral wanneer u optimaliseert voor lokale SERP. Uw webpagina zorgt niet alleen voor meer bekendheid, maar helpt ook uw aanwezigheid op Google maps te vergroten (een ander cruciaal aspect van SEO).
Uw Google-bedrijfsprofielvermelding moet alle functies, voorzieningen en details van uw bedrijf bevatten om gebruikers gemakkelijk te verwerken stukjes informatie te bieden, en het helpt uw profiel langer te lijken.
4. Voer PPC-advertenties met merknaam uit
Ongeacht wat uw persoonlijke overtuigingen zijn, het belangrijkste doel van elke SEO-campagne is om verkeer te genereren, en pay-per-click (PPC) is een superhandig hulpmiddel om dat doel te bereiken. Door te leren hoe u effectieve advertenties kunt weergeven op uw merktermen, kunt u aanzienlijk verkeer genereren en gebruikers van zoekmachines omzetten in klikken.
Uw concurrentie uw advertentieruimte laten innemen is een risico dat u niet mag nemen. U moet op zijn minst een eenvoudige Google Ads-campagne met merknaam hebben lopen voor uw merknaamtermen en -zoekwoorden.
5. Optimaliseer afbeeldingen
Het is belangrijk om uw doelzoekwoorden te onderzoeken en kennis te nemen van de soorten afbeeldingen die op hun SERP's zijn opgenomen. Dit is belangrijk omdat veel SERP's afbeeldingen bevatten en door te optimaliseren voor afbeeldingen, vergroot u uw kansen om hoger op SERP te scoren.
Basis SEO voor afbeeldingen kan een grote bijdrage leveren aan het vergroten van uw kansen op het rangschikken van afbeeldingen. Zorg er bij het gebruik van afbeeldingen voor dat u relevante afbeeldingen gebruikt op de pagina waar de koppen en URL allemaal synchroon lopen.
Hier zijn enkele SEO-factoren voor afbeeldingen waarmee u rekening moet houden bij het gebruik van afbeeldingen:
- De naam van het afbeeldingsbestand en de alt-tag: kies geschikte en trefwoord geoptimaliseerde namen.
- Afbeeldingscontext: Plaats afbeeldingen strategisch op het deel van uw pagina waar de omgeving helpt om het belang aan te tonen en relevante zoekwoorden te hebben.
- Afbeeldingsonderschriften: afbeeldingen moeten korte en relevante beschrijvingen hebben.
- Gebruik de standaard afbeeldingsgrootte: de grootte en kwaliteit van de afbeeldingen die u gebruikt, moeten zodanig zijn dat het de pagina niet vertraagt of de paginalay-out verstoort.
6. Schema-opmaak toevoegen indien relevant
Schemamarkeringen worden meestal gebruikt op de product-, bedrijfs- en beoordelingspagina's om Google een beter inzicht te geven in waar de pagina's en inhoud op deze pagina's over gaan. Als u een schemamarkering op pagina's implementeert, kan Google sterbeoordelingen weergeven in uw organische zoekresultaten.
In de e-commerce-industrie zijn deze beoordelingen een cruciaal verkoopargument omdat klanten kwaliteitsservice willen. Het hebben van een 4- of 5-sterrenbeoordeling die rechtstreeks op SERP wordt weergegeven, verhoogt de waarheid, geloofwaardigheid en CTR.
Domineer SERP door te focussen op onderwerpen, niet op trefwoorden
De afgelopen jaren heeft Google merkbare veranderingen aangebracht in de manier waarop Google Bot inhoud crawlt, begrijpt en indexeert. Deze updates zijn geleverd met geavanceerde verbeteringen aan de natuurlijke leerverwerking en machine learning-modellen zoals MUM en BERT.
Het doel van deze updates is om Google te helpen beter te begrijpen waar mensen naar zoeken en welk type inhoud waarschijnlijk aan hun behoeften voldoet. Het gebruik van de juiste onderwerpen is een meer gezaghebbende indicator dat een pagina of inhoud het meest geschikt is om aan de vraag van een gebruiker te voldoen.
Een onderwerp bestaat uit verschillende relevante termen en zoekopdrachten die kunnen aansluiten bij de behoeften van een gebruiker in de verschillende stadia van de reis van een koper. Het type inhoud dat rond een bepaald onderwerp wordt gemaakt, kan u een voorsprong geven in SERP.
Een ander ding om op te merken is dat gebruikers de onderwerpen lezen wanneer ze beslissen op welke link ze moeten klikken. Een onderwerp dat opvalt en relevante termen omvat naast het hoofdzoekwoord, zal eerder worden gekozen.
Als u de intentie van uw potentiële publiek begrijpt, kunt u ook een geschikt onderwerp voor uw pagina's ontwikkelen.
Conclusie
Door deze tactieken te volgen, kunt u effectieve overwinningen behalen op de pagina die verder gaan dan rangschikking. Naarmate je verbetert, groeit je merk in autoriteit omdat het in meer SERPS zal verschijnen met betrekking tot de diensten of voorzieningen die je levert.
Met een grotere aanwezigheid in concurrerende SERP's, profiteert u ook van een grotere kans op klikken die worden omgezet in leads, wat leidt tot een grotere ROI.